Tech

Google gleda na zniževanje stroškov, mobilne naprave in YouTube za prihodnost

Google je postal znan kot podjetje 'posnetkov z lune', vendar obstajajo znaki, da se začenja vračati na Zemljo.

Iskalni velikan je postal tema pogovorov v Silicijevi dolini zaradi svojih dragih projektov, ki segajo od avtomobilov brez voznika, balonov, ki podpirajo Wi-Fi, in čipov, ki temeljijo na radarju. Cilj: najti nov vir prihodkov in na tej poti potencialno spremeniti svet.

Google ne opušča teh prizadevanj, vendar se njegov pristop k porabi začenja spreminjati. Podjetje je počasneje povečevalo število zaposlenih in je začelo natančneje preučevati svoje projekte.

Trend se bo verjetno nadaljeval kljub dobri finančni uspešnosti Googla v drugem četrtletju. V trimesečnem obdobju, ki se je končalo 30. junija, je prodaja, brez stroškov, ki jih Google plača partnerjem za usmerjanje prometa na svoja spletna mesta, znašala 14,35 milijarde USD. Dobiček po prilagoditvah za nadomestila na podlagi delnic in druge postavke je znašal 6,99 USD na delnico. Analitiki so ocenili 14,27 milijarde USD prihodkov in dobiček 6,70 USD na delnico.



'Ključni poudarek je na vzvodih pod našim nadzorom za upravljanje hitrosti izdatkov, medtem ko še vedno zagotavljamo in podpiramo našo rast,' je v četrtek med svojim prvim konferenčnim klicem z vlagatelji dejala Ruth Porat, nova glavna finančna direktorica Googla.

Delnice podjetja so se v trgovanju po končanem trgovanju zvišale za več kot 11 odstotkov, saj so se vlagatelji odzvali na močno rast Googlovega mobilnega poslovanja.

Zunanjemu se morda zdi nenavadno, da bi tako donosno podjetje kdaj začutilo potrebo po zategovanju mošnjička. Toda Google se sooča z naraščajočo konkurenco, zlasti v svojem donosnem iskalnem poslu. Podjetja, kot so Amazon, Facebook, Apple in Yelp, so začela razvijati iskalne tehnologije za pametne telefone in tablične računalnike ter potrošnike spodbujati k uporabi posameznih aplikacij – in torej ne Googla za informacije. Posledica tega je, da googlanje ni več refleks na mobilni napravi. To je bilo zaskrbljujoče za vlagatelje.

Povezane zgodbe

  • YouTube praznuje 10 let: video stran, ki je postala virusna
  • Viralne zvezde YouTuba (slike)
  • Štiri zanimivosti o YouTubovi zvezdnici Michelle Phan, ki jih niti oboževalci ne bodo vedeli

Poratov predhodnik, Patrick Pichette, je bil znan po tem, da je Google postavil na strožjo finančno dieto – uravnavanje v podjetju, zgrajenem po podobi svobodnih soustanoviteljev Larryja Pagea in Sergeya Brina. V začetku tega leta, podjetje , pametnih očal podjetja, in ukinil svoj prvi program preizkuševanja. Na konferenčnem klicu z analitiki v prejšnjem četrtletju je Pichette te poteze navedel kot primer pripravljenosti podjetja, da se umakne od dragih projektov.

Porat, ki je bil prej finančni direktor Morgan Stanleyja, naj bi še bolj omejil porabo. V zadnjih mesecih so nekateri zaposleni pri Googlu imeli težave z odobritvijo načrtov zaposlovanja, pravi a poroča The Wall Street Journal . V drugem četrtletju je podjetje dodalo le 1729 novih zaposlenih, kar je najmanjši skok po letu 2013.

Toda tudi s spremembo odnosa Google še vedno ne opušča svojega pristopa luninega posnetka. Prejšnji mesec, tik pred letnim srečanjem družbe z delničarji, je Brin vložil odprto pismo pri čemer Komisija za vrednostne papirje in borzo brani Googlove včasih drage naložbe v ambiciozne projekte, kot so avtomobili brez voznika in pametne kontaktne leče. Te pobude je opisal kot 'zelo zahtevne, rezultati pa še zdaleč niso gotovi'. Kljub temu je poudaril njihov pomen za prihodnost podjetja.

'Ponižan sem in navdušen nad poskusom.'

Googlova prihodnost: mobilni telefon in YouTube

Google kljub temu vztraja, da z mobilnimi napravami ni preveč zaostal. Da bi predstavili svoje dosežke na tem področju, podjetje pogosto opozarja na rast YouTuba, ki ga obišče več kot milijarda obiskovalcev na mesec, in Google Play, kjer lahko ljudje prenašajo aplikacije, filme ali glasbo za naprave z Googlovim operacijskim sistemom Android.

Porat je dejal, da so prihodki od YouTuba v četrtletju 'znatno narasli', čeprav podjetje ne razkriva prodajnih številk za video storitev. Čas, ki so ga ljudje porabili za gledanje videoposnetkov na spletnem mestu, se je iz leta v leto povečal za 60 odstotkov, je dejal Porat. Posebej na mobilnih napravah je dejala, da je povprečni čas gledanja 40 minut, dvakrat več kot pred letom dni.

Podjetje prav tako ne razkrije prodaje, ki izhaja posebej iz pametnih telefonov, vendar se rast skupnih plačanih klikov - pomembna metrika za Google, ker dobi denar vsakič, ko nekdo klikne na oglas - še naprej upočasnjuje. Metrika se je glede na leto prej zvišala za 18 odstotkov. Leta 2014 je medletno zrasel za 25 odstotkov.

Toda medtem ko je bila rast skupnih plačanih klikov počasnejša kot lani, so plačani kliki na Googlovih spletnih mestih, kot je YouTube ali iskalnik podjetja, narasli za 30 odstotkov glede na leto prej. Google je kot zmago štel cene na klik - cene na mobilnih telefonih so se zvišale, cene na namiznih računalnikih pa niso upadle.

'Razkorak se manjša,' je dejal Porat.